hello，大家好，我是本期的分享员老乔，今天我们来专门开一个新的栏目《老乔思享》。之所以开这么一个栏目呢，主要是感觉最近的内容，越来越偏项目上思考了，非像运营、投放、产品那样，有具体执行的东西。

这些思考，更多的是老乔基于自己对市场的观察与思考，对团队对项目的观察与思考。这些思考，或许有对，也或许有错，但仅为这一时间我的思考。

在这过程中，如果各位小伙伴有一些自己的想法，欢迎来和老乔交流，碰撞出思享的火花！

一、内卷的IAA小游戏：

1、IAA游戏的黄金年代

24年11月份的时候，老乔发了一篇文章，名为《IAA游戏的黄金年代》。是那时候刚参加完腾讯的大会，当时整个市场依旧是很火热的，大家也能看到很多机会，很多人也依旧信心满满，想着25年要大干一场。

然后转眼到了25年，现在已经过去半年时间了，整个市场从年初的有点迷茫，到现在的清晰明了，内卷厮杀的号角已经吹起。

或许，这是IAA游戏的黄金年代，但注定只会成为少部分人的黄金年代。

2、内卷的IAA小游戏

25年的IAA小游戏下半场，老乔觉得局势已经比较明朗了。这个暑假明显比暑假前的数据还差。这个和24年以及23年的暑假，都大相径庭。

前两年的暑假，各家都在冲消耗，这个品类10万，那个品类20万的冲。那个时候，不管是中大场，还是小厂，亦或者个人，都有机会，都能从里面赚到钱。

到了25年的暑假，现在已经过去一半了，整个市场明显没有了之前的热闹，反而多了不少血腥味。

之前大家赚的是平台的钱，广告主的钱。然后今年，大家赚的是同行的钱。

表现一：素材审核一紧再紧

从24年开始，平台的规则开始收紧，但25年是真的卡到大家脖子上了。

以前大家觉得微信好做，有相当一部分原因是，能跑一些擦边素材，以及不是很卷素材的创新。

以前的找茬、逆袭、成语、超休、消除等好几个玩法，都是擦边素材的重灾区。很多游戏，都是靠擦边素材起量的。比如诱导点击素材、社会对立素材、美女擦边素材、恐怖素材等。

平台从扣保证金到封广告封主体，从人工审核到AI审核。都是一步步在收紧审核机制。

3.0刚开始，大家都还是在卷基建，到现在审核规则的卡紧，再加上首发、高潜这些素材标签的引导，逼着大家进行卷素材了。

微信的规则就是，顺我者昌逆我者亡，跟着平台的规则走，平台多少还是能留一口饭吃的

（实在吃不上饭了，平台也大概率不会管了，现在整个平台的游戏开发者足够多了，平台需要洗掉一批在这一波清洗中，跟不上趟的人）

表现二：头部效应明显

以前的时候，日耗二三十万都算很不错的厂商了，现在基本上头部都得按百万日耗来算了。总的大盘增长是非常有限的，那这些头部的增长，就来自于其他厂商了。

头部效应不单单是体现在消耗上，还体现在其他隐性层面上。

消耗起来了，团队对于这个题材玩法的领悟力和掌控力更强，这个题材玩法就能有积累，越做越好。比如素材的研究、投手对于产品的投法感悟、技术侧的研发沉淀、运营侧的中台完善以及产品调优等。整个团队会因此再上一个台阶。

消耗起来了，各种资源就会倾斜过来，更多的好产品找过来，更多的平台资源和扶持也会倾斜过来，在资金上的操作空间也会更多（比如平台框返、代理商返点、银行低息贷款、政府扶持等。明面上的，暗地里的，都会有很多）

消耗起来了，投放侧只会越来越稳。比如主体权重和账号权重的提升，模型会更加成熟稳定，随着榜单排名的上升，平台会有更多的搜索量、推荐量给到等。

总体来说，就是赢家通吃，做得越好的团队，能获得的东西就会越多，从而形成良性循环。做得不好的团队，能获得的东西就会越少，从而形成恶性循环。

3、接下来能活下去的团队：

一种：已经拿到一些结果，有积累有沉淀的团队（这种基本上在这几年的小游戏市场里，已经做得不错的中大厂。这一类基本上都能活下去）

一种：有一些资源支持或者方法套路的团队（这一类团队可能拿到的结果不够多，沉淀也不够，但由于有一定手段，能稳定拿到结果，那么依旧能活下去）

一种：在垂直玩法里深耕的团队（这一类团队可能拿的结果也不够多，但由于集中力量在一些细分领域，和大厂大开大合的打法不同，或者大厂顾及不过来，那么只要自己在细分领域做得足够好，那么依旧能活下去）

老乔之所以和大家聊这种，不是老乔有多悲观。而是老乔很清楚，我们现在的市场环境，以及站在这个时间节点，我们需要解决什么问题，做出什么样的努力。这一部分，老乔就留在接下来的内容里分享。

老乔觉得，这个洗牌的时期，大概是25年以及26年的暑假，大概一年半的时间。25年的上半年，少部分洗了一批人。下半年老乔估计可能会洗掉一半左右的小团队。明年上半年再洗一批，估计就差不多了。

整个市场应该就开始明朗了，到时候或许会有一波新的红利机会！

#夏季图文激励计划#